“小时候用美加净,现在用佰草集,六神驱蚊花露水是一直都用的”。
面对记者的提问,何小姐的回答很“上海”,因为她是地地道道的上海人。
新上海人郭太太是名全职的家庭主妇。不过,她说自己“洗澡用六神沐浴露,护肤用清妃,护手用美加净,夏天还用六神驱蚊花露水。驱蚊花露水等不但好使,还很划算,性价比高。”
身份完全不同的两个人,但共同的是,两人都“比较认同上海家化(600315,股吧)这个老牌子”。
六神驱蚊花露水的忠实拥趸
追求品位的何小姐在一家外企上班,工作地点是以时尚著称的淮海路新天地。因为对衣着和外貌都有较高的要求,化妆和护肤就成为何小姐每天的必修课,六神的驱蚊花露水也是护肤的一环。
与何小姐不同,身为全职家庭主妇的郭太太,“主要工作就是呆在家里看孩子,平时很少化妆,只是偶尔陪老公出去应酬的时候才搞一下,所以实用的东西是我的首选,其中六神驱蚊花露水是我最喜欢的牌子。”
不过,何小姐与郭太太的共同点是,两人都是股民。
从2007年4月开始炒股的何小姐,最初买的几只股票里就有佰草集的所属公司——上海家化(600315,股吧),“这个公司的业绩一直不错,又是上海本地股,买着放心。”
郭太太的股龄要比何小姐长很多,“从1995年夏天就开始炒股了,一开始只是小打小闹,赚了赔赔了赚的,基本只炒能源类股和消费类股,所以2001年上海家化一上市就成为我的重仓股。”
为了全面掌握出六神驱蚊花露水的上海家化的资料,郭太太还在电脑里单独开辟了一个文件夹,其中不少是各大证券公司分析师的研究报告,“他们都是专业人士,我操作之前总会参考一下他们的意见,当然也不能全信。”
谨慎乐观
何小姐坦言,她炒股最喜欢的是消费类上市公司。“中国化妆品业曾实现连续20余年有20%~30%的年销售额增长,这是国际惯例的两倍,再加上2005~2007年化妆品销售收入平均增幅达15%。”所以身为中国日化行业自主品牌龙头企业的上海家化,深受何小姐的青睐。
上海家化前身为1898年创立的广生行,创造了六神驱蚊花露水、美加净、清妃、佰草集、家安、舒欣等诸多中国驰名品牌,占据了众多关键细分市场的领导地位。
“佰草集在2007年的销售额高达4亿元,六神的销售收入是十几亿元,这是上海家化的两个支柱品牌,一个是中高档化妆品市场的宠儿,一个在传统产品市场占据领先地位,佰草集前不久还卖到法国去了。”这让何小姐对上海家化的信心满满。
郭太太前几天看到了一个对上海家化(集团)有限公司总经理葛文耀的专访,当时他承认“已经看到一些消费衰退的苗头出现了,这一迹象体现在市场中,便是商场的客流减少,及顾客的购买次数和数量同期缩减”,并表示“假设情形不好,2009年全国的化妆品市场有可能呈现零增长,甚至负增长”。
“明年经济情况不好,化妆品公司的业绩肯定会受到影响,不过我觉得零售业比很多行业都会好一些,你看去年10月以来上海家化的股价走势就已经趋向平稳了,在筑底吧。”用分析师们的术语来说,郭太太对2009年上海家化的走向是“谨慎乐观”。
优良季报
因为工作原因,何小姐炒股以长线为主。她在2007年4月买入1万股上海家化,当时的价格在28元左右,在随后的“5?30”大跌行情中,这只股票逆市上扬,一直涨到了9月中旬,最高价曾达到过48.56元,不过何小姐当时并未变现。
“那时候我炒股也就半年时间,又处在‘牛尾巴’上,拿牢才是硬道理。”何小姐说,她是在2007年10月底该股跌到三十八九块的时候抛掉的,“还是赚了,赚了10万块左右,挺兴奋的。”
郭太太则因时间宽裕而以短线操作为主。“上海家化这轮牛市在2008年初一度达到了53.89元,可以说是一飞冲天,可惜我没有拿牢。”郭太太颇为自己在牛市进行频繁的短线操作而懊恼,不过她在上海家化这只股票上“总体而言还是赚的”。
何小姐则是成也萧何,败也萧何,后来在上海家化上栽了跟头。2007年底上海家化有过一波强劲的反弹行情,尝到甜头的何小姐满仓杀入,两个月后便被套牢。后来看大势已去,何小姐终于2008年5月的一波反弹出掉了70%,剩下的30%至今仍在。
“这次实亏11万多,基本上把以前赚的赔了个七七八八,剩下的30%还有好几万的浮亏,先拿着吧,这只股比起大盘来,还算是跌得少的。”何小姐说。
在何小姐和郭太太看来,上海家化的基本面还是不错的:公司三季报显示,2008年1~9月末,公司实现营业总收入20.98亿元,同比增长17.86%。另据悉,上海家化2008年10月单月化妆品收入累计同比增长33%,其中第一事业部(六神、美加净、家安等)增长18%,佰草集增长67%,清妃和高夫增长49%。
鉴于此,尽管经济危机导致顾客购买力下降,中银国际还是给予上海家化“强于大市”的评价,并预计2009年公司盈利有望同比增加38%至2.65亿元。安信证券更是用“我爱这佰草芬芳,也爱那六神清凉”作为其最近一份研究报告的标题,颇让人回味。